“國(guó)之稱富者，在乎豐民。”“治國(guó)之道，富民為始?！睆亩嗄陮?shí)踐經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)共同富裕的重要途徑。通過(guò)鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展促進(jìn)鄉(xiāng)村居民既“富口袋”又“富腦袋”，是一種有效并且可持續(xù)的共富模式。

20年來(lái)，衢州市常山縣作為全省26個(gè)跨越式高質(zhì)量發(fā)展的山區(qū)縣之一，始終沿著“建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省”的戰(zhàn)略指引，不斷破解制約因素，加快推進(jìn)鄉(xiāng)村文旅融合，持續(xù)夯實(shí)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根基，奮力打造“浙西第一門(mén)戶”。

激活鄉(xiāng)村沉睡資源

從“單打獨(dú)斗”到“抱團(tuán)共贏”

近年來(lái)，許多游客選擇逃離傳統(tǒng)景區(qū)，前往寶藏小城。截至6月下旬，今年常山縣全域旅游人數(shù)已達(dá)244.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)24.34%。當(dāng)流量的風(fēng)“反向”吹到了小縣城，常山是如何將“顏值”變“產(chǎn)值”的？

山韻邂逅、綠瓦青磚，一泓溪水穿村而過(guò)，雨后的金源村呈現(xiàn)出一幅靜謐的山水田園畫(huà)?！耙郧按謇餂](méi)什么人氣，現(xiàn)在旅游大巴遍地?！苯衲?4歲的汪土英原本是家庭主婦，今年她有了另外一個(gè)身份，那就是“民宿管家”。

借著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的東風(fēng),汪土英把祖輩留下來(lái)的—棟老房子以每年3萬(wàn)元的租金流轉(zhuǎn)給衢州市騰云文化旅游發(fā)展有限公司，統(tǒng)一設(shè)計(jì)成民宿。她則當(dāng)起了“民宿管家”，每月至少有2000元以上的勞務(wù)收入。

主導(dǎo)該民宿項(xiàng)目的騰云公司，由衢州市30家旅行社共同出資開(kāi)辦。該公司通過(guò)“旅游公司＋村集體＋農(nóng)戶”運(yùn)營(yíng)模式，瞄準(zhǔn)鄉(xiāng)村“堵點(diǎn)”“難點(diǎn)”，通過(guò)整合盤(pán)活資源，著力解決閑屋、閑地、閑人“三閑”。

“這種整村打造、共建共享、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的新模式，以項(xiàng)目激發(fā)鄉(xiāng)村自身的造血功能，讓文旅真正成為幸福產(chǎn)業(yè)，讓游客、村民都能深刻感受到鄉(xiāng)村的美好生活?！痹摴鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人方麗說(shuō)。

在此基礎(chǔ)上，騰云公司大力培育鄉(xiāng)土人才隊(duì)伍，定期舉辦民宿管家、地接導(dǎo)游、農(nóng)家樂(lè)廚娘、果園技工等技能培訓(xùn),積極推動(dòng)農(nóng)戶家門(mén)口就業(yè)；圍繞鄉(xiāng)村旅游業(yè)的衍生配套，制定“夏瓜秋果冬筍”等具有季節(jié)時(shí)令特色的旅游體驗(yàn)專線，推動(dòng)40余種農(nóng)特產(chǎn)品抱團(tuán)銷售，使鄉(xiāng)村旅游成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要引擎。

向創(chuàng)新要發(fā)展，向改革要活力。如今，“金源模式”已進(jìn)入復(fù)制推廣階段，從2021年運(yùn)營(yíng)以來(lái)，該公司已連續(xù)赴重慶、武漢、紹興市場(chǎng)進(jìn)行推廣。在衢州，眼下已著手在常山、衢江的兩個(gè)鄉(xiāng)村布局復(fù)制?！拔覀兊哪繕?biāo)是，形成富有生命力的‘騰云·旅游根據(jù)地’示范標(biāo)準(zhǔn)體系和理論體系，向全國(guó)市場(chǎng)輻射?！狈禁愓f(shuō)。

拓寬共同富裕賽道

從“一產(chǎn)為主”到“三產(chǎn)融合”

翻開(kāi)清康熙《衢州府志》可以看到，胡柚與常山的情緣早在600余年前便結(jié)下了。數(shù)百年來(lái)，柚香如故。

如今，常山胡柚公用品牌價(jià)值達(dá)12.25億元，躋身全國(guó)百?gòu)?qiáng)，國(guó)家級(jí)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值103.97億元。

前不久，這顆“豐饒果”入選第三批鄉(xiāng)村振興賦能計(jì)劃產(chǎn)業(yè)振興典型案例。它是如何發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，激發(fā)農(nóng)文旅融合發(fā)展新活力的？

以一產(chǎn)強(qiáng)基，深化科技賦能探索胡柚產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化新路徑；二產(chǎn)提質(zhì)，堅(jiān)持拓面轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)胡柚深加工鏈條延伸新突破；三產(chǎn)增效，聚焦全域旅游打造鄉(xiāng)村農(nóng)文旅深度融合新標(biāo)桿。近年來(lái)，常山縣積極探索推動(dòng)兩柚產(chǎn)業(yè)一二三產(chǎn)深度融合。

位于白石鎮(zhèn)的柚香谷萬(wàn)畝高標(biāo)準(zhǔn)基地內(nèi)，2500多畝的香柚樹(shù)長(zhǎng)勢(shì)正旺。在一、二產(chǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)上，當(dāng)?shù)匾劳邢汨只?，以“兩柚”為主題，進(jìn)一步打造集生態(tài)種植、康養(yǎng)理療、戶外休閑等于一體的旅游度假景區(qū)。去年1月，該景區(qū)被評(píng)為國(guó)家3A級(jí)景區(qū)。

推動(dòng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)向品牌進(jìn)階，方能實(shí)現(xiàn)從“爆紅”到“長(zhǎng)紅”跨越。常山縣于2021年發(fā)布“一切為了U”城市品牌，將胡柚元素融入城市空間，胡柚大道、胡柚廣場(chǎng)、胡柚口袋公園等標(biāo)志性建筑陸續(xù)建成；香柚灣、漫柚溪谷等農(nóng)文旅項(xiàng)目加快建設(shè)；卡通動(dòng)畫(huà)電影《胡柚娃》亮相戛納電視節(jié)；“賞花問(wèn)柚”“UU音樂(lè)節(jié)”等主題活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人流如織，年吸引游客超300萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)文旅營(yíng)收9億元以上。

今年年初，中央一號(hào)文件提出，促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。鼓勵(lì)各地因地制宜大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，支持打造鄉(xiāng)土特色品牌。而常山胡柚這條全要素鏈、全產(chǎn)業(yè)鏈、全價(jià)值鏈融合的鄉(xiāng)村振興發(fā)展之路，已然成為一道靚麗的風(fēng)景線。

宜居宜業(yè)和美與共

從“資源優(yōu)勢(shì)”到“發(fā)展勝勢(shì)”

“梅子黃時(shí)日日晴，小溪泛盡卻山行。”路里坑村位于常山縣輝埠鎮(zhèn)，在以喀斯特石林地貌為主的國(guó)家4A級(jí)景區(qū)三衢石林山腳下。作為千里錢(qián)塘江源頭重要節(jié)點(diǎn)，宋代詩(shī)人曾幾就曾來(lái)過(guò)這里，留下了廣為人知的《三衢道中》。

如果說(shuō)“金源模式”是以項(xiàng)目盤(pán)活資源，“柚香谷”是以產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效益，那路里坑村則是以人為本，筑夢(mèng)鄉(xiāng)村。

如果不做好運(yùn)營(yíng)的話，村子還是那個(gè)村子，還是沒(méi)有給老百姓和村集體帶來(lái)收入。因?yàn)闆](méi)有人把資金引進(jìn)來(lái)和把這些文化挖掘出來(lái)。2016年，從中國(guó)美術(shù)學(xué)院畢業(yè)的余家富鐘情家鄉(xiāng)的美好，并由此看到商機(jī)，毅然放棄杭州待遇優(yōu)厚的工作，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。自2021年起，余家富與路里坑村多次合作，共同開(kāi)發(fā)打造了三衢詩(shī)集民宿、巖洞自然餐廳等“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”。去年，余家富又和團(tuán)隊(duì)打造了“三衢道中”農(nóng)文旅共富綜合體，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。

余家富給自己的團(tuán)隊(duì)取名為“呆村里”。他說(shuō)，“呆村里”既是讓游客呆村里，也是讓村民呆村里，讓財(cái)富呆村里。

“這兩年，常山鄉(xiāng)村發(fā)展得越來(lái)越好，大家看到這片土地的潛力，越來(lái)越多的人回到常山振興鄉(xiāng)村?！庇嗉腋辉絹?lái)越感到，走在鄉(xiāng)村振興的路上不再孤單，以鄉(xiāng)村為舞臺(tái)的創(chuàng)業(yè)者正在不斷加入進(jìn)來(lái)。目前“呆村里”團(tuán)隊(duì)有20位成員，都是助力鄉(xiāng)村振興志同道合的返鄉(xiāng)青年。

隨著鄉(xiāng)村振興持續(xù)推進(jìn)，很多地方開(kāi)始投入鄉(xiāng)村旅游，在農(nóng)村引入民宿、采摘、漂流等新業(yè)態(tài)。但適合引入農(nóng)村的項(xiàng)目很多比較單一，有的地方出現(xiàn)了簡(jiǎn)單模仿復(fù)制、照搬照抄的現(xiàn)象，由此導(dǎo)致“千村一面”。而路里坑村則依托當(dāng)?shù)氐摹八卧?shī)文化”“鮮辣美食文化”等特色文化，通過(guò)創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，由點(diǎn)到面豐富鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)。

“我們圍繞‘三衢道中’農(nóng)文旅共富綜合體，重點(diǎn)打造了三衢藝術(shù)館、羊棚咖啡館、礦山露營(yíng)基地這3個(gè)節(jié)點(diǎn)，后續(xù)會(huì)根據(jù)運(yùn)營(yíng)的實(shí)際情況，繼續(xù)謀劃建設(shè)新的節(jié)點(diǎn)，打造鄉(xiāng)村旅游‘好風(fēng)景’?！庇嗉腋唤榻B，他利用閑置的養(yǎng)豬場(chǎng)，結(jié)合周圍的樹(shù)林、土地、小溪等，打造了網(wǎng)紅鄉(xiāng)村藝術(shù)館。而羊棚咖啡館是由村里半山腰閑置的羊棚改造而成，同時(shí)圍繞天然水系打造山野水趣，周邊散養(yǎng)綿羊，可以讓客人拍照打卡。此外，他還利用閑置的礦坑，打造礦山主題露營(yíng)基地，以野奢風(fēng)格為主，專注為露營(yíng)愛(ài)好者和深度玩家提供露營(yíng)場(chǎng)地。

如今，路里坑村持續(xù)出圈，節(jié)假日與周末每天吸引著兩三千人前來(lái)休閑游玩，用“流量經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)路里坑村發(fā)展振興，打造出“人人有事做，家家奔共富”的未來(lái)鄉(xiāng)村美好圖景。

路里坑村的運(yùn)營(yíng)思維是因地制宜的發(fā)展思維，政府和市場(chǎng)的作用都得到凸顯。政府的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)共同富裕，而“呆村里”追求經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益，兩者結(jié)合，形成有為政府、有效市場(chǎng)。

星星之火，可以燎原。在眾多先行示范的帶動(dòng)下，東案鄉(xiāng)梅樹(shù)底村的遠(yuǎn)山云間旅游度假區(qū)正式開(kāi)業(yè)，這個(gè)高山上的“世外桃源”迎來(lái)了首批游客；新昌鄉(xiāng)郭塘月季共富產(chǎn)業(yè)園美了村莊、富了村民；礦語(yǔ)奇園度假區(qū)逐漸成為常山夜經(jīng)濟(jì)又一張對(duì)外宣傳的“金名片”……一大批旺產(chǎn)業(yè)、富百姓的文旅項(xiàng)目遍地開(kāi)花、充滿生機(jī)，推動(dòng)常山文旅融合之路越走越寬廣。常山在文旅高質(zhì)量發(fā)展路上夯實(shí)底氣、砥礪銳氣、迸發(fā)勢(shì)氣，打造優(yōu)質(zhì)文旅示范地。

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